La creatividad en la publicidad… pero con punch!!
Cuantas veces hemos visto en televisión comerciales excelentemente creativos que nos hacen caernos del sillón de risa o nos ponen a reflexionar sobre el tema del que tratan; pero tambien cuantas veces solamente nos acordamos del chiste y no recordamos la marca que pago el comercial.
Sucede mas de lo que quisieramos, compañias gastan millones para producir comerciales mega-creativos que ganan miles de premios y el respeto de todos los publicistas del mundo. Pero el target ¿que?, ellos se acuerdan todavia del comercial?? ¿aparte del chiste el comercial cumplió con su objetivo de transmitir algún mensaje sobre el producto e incentivar las ventas?
En cambio, aveces nos encontramos con comerciales creativos, bien estructurados que refuerzan el posicionamiento de la marca en cada momento aparte de transmitir el mensaje sobre las propiedades diferenciadoras de esta.
Como mercadologos es parte de nuestra responsabilidad estar cuidando que las marcas a nuestro cargo no se vayan por el “mal camino” de la pura creatividad, sino guiarlas hacia el punto donde la estrategia converge con la creatividad y crear un lazo amigable entre el consumidor y la marca; solo de esa manera podremos obtener un retorno sobre la inversión en publicidad aceptable.
Un buen ejemplo de buena publicidad son los nuevos comerciales de H&R Block, una compañia dedicada a hacer declaraciones de impuestos en Estados Unidos, la cual en su intento de introducirse al mercado hispano nos presenta una campaña de publicidad con dos personajes: Horacio y Roberto (alguien se dio cuenta que sus iniciales son H&R ??). Horacio y Roberto nos presentan de una manera cómica y creativa una serie de comerciales con las ventajas de la marca H&R Block, con la que seguramente lograron un posicionamiento en la mente del consumidor.
Los dejo aquí con uno de estos comerciales que Héctor González y Laurence Klinger de Lápiz Hispanic Marketing fueron tan amables de enviarme.
